Conseil en innovation stratégique

Trend Co-Branding : rester beau dans l’avion

Toute personne ayant déjà pris l’avion sait que la peau et les lèvres se déshydratent beaucoup lors d’un trajet en avion. C’est pourquoi Virgin Airlines s’est associé à la marque de cosmétiques en vogue bareMinerals pour créer un rouge à lèvres spécialement conçu pour les voyages en avion.

Ce rouge à lèvres contient « une poudre de micro-perles d’eau douce » qui assurera l’hydratation des lèvres des passagers et réduira les effets du changement de pression atmosphérique en cabine. Le stick à lèvres bareMinerals sera d’abord proposé en exclusivité dans l’Upper Class Cabin de Virgin Airlines (version revisitée de la première classe Virgin Airlines) sous forme d’échantillons et sera porté par les hôtesses Virgin dans cette même classe.

Le rouge à lèvres sera ensuite commercialisé exclusivement dans les Virgin Atlantic Clubhouses Spas (spas présents dans les nouvelles salles d’attente premium de Virgin) chez Retail Therapy, le magasin en vol de Virgin.

‽ Utiliser le co-branding avec une marque à la mode comme bareMinerals permet de se différencier encore plus lors du lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau service (ici la nouvelle section Upper Class Cabin)