L’expression « Mettre les petits plats dans les grands » résumerait bien l’initiative du Comité Colbert qui a permis à de petites maisons de luxe de se faire aider par les grandes l’instant d’une semaine. Au cours de cet événement collectif alliant solidarité, générosité et souci de faire découvrir l’art de vivre à la française, on a pu voir Hédiard accueillir chez Christofle, Dior s’allier avec le Plaza Athénée, Chanel s’associer à la Manufacture de Sèvre. Et, dans l’une des 3 boutiques Louis Vuitton de la ville, des seaux à champagne Ercuis ont été exposés, ainsi qu’un lustre Baccarat. Enfin, Pierre Hermé a régalé les hôtes d’Hermès de ses divins macarons …

‽  Co-branding, partenariat, coopétitivité, collectif… quel que ce soit leur nom, des alliances vont se multiplier dans tous les marchés, facilitant la conception et la commercialisation d’initiatives moins coûteuses [partage les frais], plus étonnantes et plus difficilement copiables.