Conseil en innovation stratégique

Qu’est-ce donc qu’une « licorne » en langage de la Silicon Valley ?

Snapchat, AirbnB, Über… voici 3 exemples de ces « licornes » qui ont déboulé de la Lune pour challenger les monopoles en place.

La première d’entre elles, Über, désormais célèbre service de location de voiture avec chauffeur valorisé à plus de 50 milliards de dollars [grâce à un nouveau tour de table qui ont vu notamment Microsoft et le groupe de médias indien Bennet Coleman ltd entrer à son capital] vient de passer devant la chinoise Xiaomi, spécialisée dans les smartphones et les objets connectés. Über a même égalé le record de Facebook, qui avait atteint le même seuil en 2011 un an avant son introduction en Bourse.

Chez Tilt ideas, cette métaphore de la licorne nous a fait un peu travaillé du chapeau : faut-il voir dans cette appellation l’habituel cynisme du grand capital [une licorne est un animal unicorne mythique, devenu l’animal imaginaire magique le plus important du Moyen-Âge, qui aujourd’hui est « à la mode » et source de buzz en tous genres sur la toile. Mais qui comme tout mythe, il n’existe pas, telles nombreuses start-ups ayant explosé en vol lors de la Bulle financière]; ou bien, est-ce tout simplement le symbole d’une nature indomptable [il y a un rebelle derrière tout start-upper…], capable de déceler les « impuretés » d’un système [ie. les monopoles surplombants], afin de restaurer un état édénique [ie. une situation de libre échange] ?

‽ Plutôt que de vous voir attaqué très bientôt par une de ces licornes à force de myopie, préférez inciter vos collaborateurs à 1/ challenger les règles de votre système pour mieux le réinventer, 2/ réfléchir à de nouveaux relais de croissance cohérents avec votre mission de marque sans oublier le plus important : 3/ se faire plaisir en attaquant bille en tête les  »emmerdements » de leur quotidien… Sinon ? Et bien, il y a fort risque qu’un jour prochain vous ne rejoigniez le cimetière des bicornes…