Conseil en innovation stratégique

#Voir Le Futur : Le virtuel devient réalité

Le dernier CES de Las Vegas a érigé en star la réalité augmentée immersive : plus de 40 entreprises y ont présenté des outils de VR ! WeVR, Virtuix, Sphero, the Vive d’HTC … sans oublier l’Oculus Rift acheté par Facebook 2 milliards de $, et qui sera commercialisé à $599….

Pour ne pas être distancé, Apple vient d’annoncer le recrutement d’un CVO (chief virtual officer), et voici que Nicolas Ghesquière, directeur de la création de Louis Vuitton casse les codes de cette belle maison en choisissant comme top-model pour sa campagne Series 4 un personnage de jeu vidéo, et non des moindres : Lightning, du jeu Final Fantasy (plus de 100 millions de fans dans le monde).

Mise en scène dans le troisième film de la campagne de promotion de la collection printemps-été 2016, Lightning  repousse l’idée de l’héroïne au-delà des frontières classiques. L’esthétique virtuelle des jeux vidéos étant prédominante dans cette collection, il est donc logique que la Maison Louis Vuitton explore les possibilités infinies du monde virtuel en demandant à ce personnage de fantaisie d’interpréter l’essence d’une héroïne qui en devient iconique dans un monde où les réseaux sociaux et la communication sont imbriqués dans nos vies.

Mis en scène par Square Enix,  créateur japonais de jeux vidéo et de mangas, le film met en parallèle la question de l’immanence du rêve dans la réalité du monde de demain avec sa faculté « à repousser les limites du virtuel et du réel » . Les images s’y répondent et se complètent dans une narration où l’héroïne est au cœur du sujet et dont Nicolas Ghesquière a voulu explorer les multiples traits de caractère. Voir sur  http://eu.louisvuitton.com/eng-e1/stories/ss16-series-4-campaign#/home

Ce pari artistique reflète deux réalités confortées au fil des buzz : 1/ le mélange des genres (dans un monde paradoxal, c’est assez logique…), et, 2/ le mariage du virtuel avec le réel.

Après le click & mortar, voici le temps du virtual real, qui préfigure l’avènement de la 4ème révolution industrielle où les nouvelles technologies font fusionner les mondes physiques, numériques et biologiques d’une manière qui va transformer certainement l’humanité, for better or for worse…  Anticipez-la en vous préparant sereinement à ses effets systémiques : non seulement les sphères sociales, politiques et économiques s’en trouveront affectées, mais les innovations qu’elle engendrera doivent mettre les personnes au premier plan. « … Demain, il n’y aura plus de BtB ou de BtBtC, mais du HtH [Human to Human]… » comme nous le disions dans l’édito de nos vœux 2016, An 1 de cette 4ème révolution.

‽ Face à l’accélération technologique, bien réguler les nouveaux rapports entre l’homme et le virtuel apparaît comme un enjeu central. Si le dernier World Economic Forum qui s’est tenu à Davos en a fait son thème, Tilt ideas ne saurait trop vous suggérer de vous y pencher aussi…  en y consacrant quelques journées d’innovation bien réelles !