Conseil en innovation stratégique

Quand Barbie se rêve en Madame Tout le Monde

La sagesse peut-être ? À 57 ans, et alors qu’elle attire de moins en moins de clients face à des concurrents de taille comme Lego, Barbie fait peau neuve : trois nouvelles versions de la poupée seront proposées dans le courant de l’année 2016 : « Curvy », « Petite » et « Tall ». Au-delà des nouvelles formes, sept couleurs de peau différentes seront aussi disponibles.

Mattel nous avait jusqu’à maintenant habitués à une Barbie aux mensurations de top model, bientôt devenue un concentré de stéréotypes féminins et souvent accusée de nourrir un diktat du corps idéal chez les petites filles. Plus qu’un jeu, en étant mise entre les mains des petites filles du monde entier, Barbie est devenu un média, reflet du monde qui nous entoure, de ses codes et de ses normes.

Face à ces critiques et au changement des mœurs, qui vont de plus en plus vers une valorisation de la diversité et de l’épanouissement personnel, l’entreprise prend aujourd’hui le parti de représenter la diversité des corps féminins. Cette nouvelle initiative s’inscrit dans la continuité d’un mouvement déjà amorcé par la marque en 1980 avec la Black Barbie, mais jamais de façon aussi rupturiste.

‽ Dans des sociétés qui changent toujours plus vite, les entreprises doivent être capables d’ouvrir grand leurs yeux et leurs oreilles afin de repérer les signaux faibles et d’adapter leur offre en conséquence. Quelles évolutions récentes pourraient, demain, affecter votre activité ? Et si vous rapprochiez encore plus votre offre de la réalité de vos consommateurs, ça donnerait quoi ? Et si vous inversiez même, en partant de vos clients et plus de vos offres, ça changerait quoi ?