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Naomie Klein l’avait prophétisé : l’avenir des marques est à l’absence de logo tant elles auront fait en sorte que leur proposition globale crie déjà l’identité de la marque.

Après adopteunmec.com qui secoue le paysage Decaux avec des affiches ornées d’un seul picto, voici la maison Courrèges qui, sous l’impulsion dynamique d’Arnaud Vaillant et Sébastien Meyer, lance une campagne de communication où ne figurent ni sa marque ni ses vêtements mais des appellations génériques comme « Dress », « Jacket » ou encore « Skirt ».

‽ Et vous, comment travaillez-vous à ce que votre image soit davantage portée par la conversation qu’elle nourrit plutôt que par des visuels descendants ?