Conseil en innovation stratégique

L’extension du territoire de la lutte…

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Deux initiatives d’extension de marque récentes ont intrigué Tilt ideas.

Tout d’abord, l’incursion du site anglais de prêt-à-porter en ligne Asos dans la musique. Que la mode utilise la musique pour faire parler d’elle, ce n’est pas nouveau. Mais Asos va plus loin en créant son propre groupe de musique dans le but d’associer la marque à ce groupe dans le cadre de sa campagne #Todayis.

Des centaines d’artistes ont été auditionnés avant de trouver le groupe idéal, en l’occurrence Man Like Me, qui distille une sorte d’électropop racoleuse. La mécanique promotionnelle est également originale : un nouveau titre sera dévoilé toutes les semaines jusqu’à Noël sur le site d’Asos. Au pied du sapin, un juke box Asos ?

La 2ème extension identifiée par Tilt ideas est celle de Microsoft dans l’hôtellerie. Le géant américain a en effet décidé de permettre à ses adeptes de vivre leur expérience Xbox jusqu’au bout grâce à la création d”un hôtel thématisé Xbox en partenariat avec l’agence Rouge pour le lancement de la Xbox One le 20 novembre. Cet hôtel éphémère 100% jeux vidéos plonge les gamers ou de simple curieux dans le monde de la console et de ses meilleurs jeux (Dead Rising, Zoo Tycoon, Forza5): la fameuse frontière réel/virtuel est désormais abolie pour de vrai ! Outre le fait d’être immergé dans l’atmosphère Xbox, l’expérience a pour but de pousser les utilisateurs à jouer avec les autres clients de l’hôtel dans une logique collaborative et communautaire.

Vous pouvez même boire Xbox grâce à une carte de 6 cocktails inédits servis dans l’hôtel !

‽ Pensez à étendre la mission de votre marque dans de nouveaux marchés n’ayant absolument rien, mais rien à voir avec votre métier pour tenter de mieux maîtriser la relation avec vos clients zappeurs !