Conseil en innovation stratégique

C’est nouvo c’est pas (trop) techno

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Bon, avec ce numéro d’Innovation for Good (news), Tilt ideas a eu envie de redescendre sur terre (un peu).

En effet, après une série d’articles de fond sur le thème de la prospective (hommage à Bernard Stiegler, puis notre démarche collaborative RiSC2030, puis la 4ème édition de notre baromètre Brand’Gagement…), vous lirez aujourd’hui notre analyse de 2 nouvelles initiatives (chez Tilt ideas, on préfère ce terme à celui d’innovation, trop limité de notre point de vue à la seule technologie).

La première provient de Tesla, la seconde est un co-branding (on aime bien cela chez Tilt ideas) de Sephora et Stabilo.

Let’s go.

Le cas Tesla :

En Chine, Tesla s’est rapprochée de Tencent pour investir les jeux vidéo. Dans le populaire jeu mobile Game for Peace (assez similaire à Fortnite), on retrouve la Model 3 et la Model X de Tesla, mais aussi des bornes de recharge ou un lieu dédié à la marque.

For Good ? For sure, selon le constructeur, les essais et les commandes de véhicules ont été boostés selon Campaign.

Le cas Sephora x Stabilo :

Venons-en à Sephora et Stabilo qui viennent de lancer une gamme d’eye-liners co-signés .

Oh wow, dites-vous ?

For Good? Oui, car globalement, l’initiative paraît tellement évidente que l’on se demande pourquoi elle n’a pas été lancée plus tôt. Peut-être a-t-il fallu la covid-19 et ses masques pour recentrer la séduction sur le regard au détriment du maquillage lipstick?

Pour Stabilo c’est une extension d’expertise naturelle (surligner les yeux après avoir surligné ce que ces mêmes yeux lisent) dans un nouveau marché : les cosmétiques.

Et enfin , pour Sephora, cela renforce son expertise MDD et sa valeur d’innovateur.

Bref, que du Good (manque peut-être juste la valeur RSE de l’histoire , if we may…)

‽ Et vous, comment pourriez-vous copier-coller intelligemment ces 2 initiatives ? C’est le métier de Tilt ideas. Et cela permet de mobiliser des forces créatives inside out.

Brice Auckenthaler, Co-founder, associé