Conseil en innovation stratégique

Du Vice à table

Depuis ses débuts comme fanzine en 1994 à Montréal, le magazine Vice destiné aux 18-35 ans et estampillé à contre-courant, étend ses services. La branche française vient ainsi de lancer la plateforme Munchies. Entièrement dédiée à l’alimentation, ses usages et son industrie, Munchies est conçue pour ceux qui en ont assez de l’actualité food stéréotypée. Composée d’articles et de vidéos, elle est divisée en cinq rubriques : Regarder, Penser, Faire, Manger, Boire. La plateforme veut aborder l’alimentation avec des angles différents, celui de la religion (Soul Food), du sexe (Sexe+Food), de la politique (The Politics of Food), des chefs (Chef’s Night Out) ou encore de la musique, avec les vidéos Fuck, That’s Delicious, popularisées aux USA par le rappeur Action Bronson. On y trouve par exemple des sujets comme  »la soupe aphrodisiaque jamaïcaine qui ne fait pas vraiment bander » ou  »je me suis défoncé au curry »…

Avec ses Munchies Guide To (recettes, tutoriels, promos d’événements…), la plateforme se veut aussi pédagogique et divertissante : finies les émissions de télé où s’affrontent des candidats et autres sites recommandant des restos ! Pour l’instant, le contenu proposé provient en majorité de la branche américaine qui a 510 000 abonnés.

‽ Marques alimentaires qui nous lisez et ne savez plus quoi inventer pour vous différencier auprès de cette cible de zappeurs impénitents que sont les Z générations, testez donc Munchies.Cette initiative démontre s’il le fallait encore que l’innovation est un puits sans fond, en particulier dans l’alimentaire.