Conseil en innovation stratégique

Laissez-moi dormir !

On connaissait Red Bull et ses aficionados. Place maintenant à Slow Cow, sa femelle antonyme aux vertus relaxantes. Il s’agit d’une boisson naturelle, sans conservateurs, composée de thé vert, de tilleul, de camomille et d’autres plantes. Sa promesse : être « anti-énergie » et aider les gens à décélérer. Entrée dans l’arène en 2008, Slow Cow a ouvert la voie à un nouveau segment de marché car, si nous sommes consommateurs d’énergie, de Powerade et de Monster…c’est bien qu’il nous faut du repos. La preuve, c’est que la marque a vendu 15 millions de canettes en 2013. Slow Cow arrivera en France cette année.

Les concurrents directs de Slow Cow sont les anti stress et compléments alimentaires, censés réparer, soigner, combler. La marque canadienne, à rebours, veut imposer un produit lifestyle, en prônant l’adoption d’un mode de vie plus cool et en revendiquant notre besoin de souffler, en plein dans la mouvance slow qui réagit à la dictature de l’urgence dans laquelle nous vivons.

‽ Osez vous inspirer d’un leader et vous positionner à ses antipodes pour proposer une offre totalement inédite