Conseil en Prospective, Marque et Innovation

JO&JOE : l’open innovation by Accorhotels

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JO&JOE vient donc renforcer le portefeuille de marques économiques d’Accorhotels, avec un tarif de chambre à partir de 25€ la nuit, idéal pour les « jeunes budgets ».

Cette nouvelle offre, conçue en 9 mois, est le fruit d’une démarche d’open innovation, à de nombreux niveaux. Tout d’abord, un comex qui s’ouvre aux millenials avec un « shadow comex » aux commandes de ce projet, un miroir du comité exécutif composé de treize membres de moins de 35 ans. De plus, le projet a été co-construit en mode start-up par le Marketing Innovation Lab du groupe avec des étudiants de la web school factory (école de management du numérique), mais aussi des futurs clients millenials et des experts externes.

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