Avec sa nouvelle gamme de produits tout-en-un UPPLEVA [‘expérience’ en suédois] – une gamme de mobilier hybride qui combine harmonieusement un meuble avec une TV HD et ses multiples périphériques, et tout cela sans câbles apparents et avec une seule télécommande ! – Ikea nous donne la recette d’une innovation intelligemment menée, mettant en oeuvre bon nombre des best practices que Tilt ideas recommande. Nous la décortiquons pour vous :

1. Prenez un bon insight consommateur : plus on équipe son téléviseur (décodeurs, blu-ray, consoles de jeu, équipement audio…), plus les câbles deviennent encombrants, inesthétiques et inextricables et plus il est difficile de s’y retrouver parmi toutes les télécommandes. Une étude commandée par Ikea révélait notamment que 3 Français sur 4 désiraient des meubles de ce type pour parer à ces désagréments.

2. Mélangez l’insight avec deux à trois tendances fortes : ici le « Do-It-Yourself » (cela va de soi) + le tout-en-un + la personnalisation (les unités UPPLEVA sont entièrement personnalisables).

3. Changez les règles du jeu : qui a dit que fabricants de meubles et d’électronique ne font pas bon ménage ?

4. Associez-vous avec des entreprises expertes : Ikea a noué un partenariat avec le chinois TCL Multimedia (le 5ème constructeur mondial de téléviseurs LCD) pour qu’il prenne totalement en charge le versant électronique de cette nouvelle gamme.

5. Rassurez vos clients sur la qualité de vos nouveaux produits : tous les composants électroniques d’UPPLEVA sont garantis 5 ans.

6. Testez l’initiative : la gamme UPPLEVA est, depuis ce mois-ci, proposée à la vente dans quelques magasins en France, en Allemagne, en Suède, en Pologne et en Italie. Si tout se passe comme prévu, elle sera progressivement vendue partout en Europe avant d’aborder le marché américain à l’horizon 2013.

‽ Adoptez l’innovation UPPLEVA-like pour consolider vos avantages compétitifs et élargir votre horizon concurrentiel ! Tilt ideas se tient à votre disposition pour vous accompagner…