Conseil en innovation stratégique

« Recycler la mode » : un nouvel oxymore cool ?

2,6 Milliards de pièces mises sur le marché rien qu’en France (beau record déjà, comparé aux 9,4 en Europe, 12,3 aux USA et 26 Milliards en Chine). Rêvons un peu, et soyons fiers des Français qui sont 80% à avoir enfin changé leurs façons de consommer les textiles d’habillement, linge de maison et chaussures (TLC) avec des gestes éco-responsables !

Depuis 2007, ECOTLC est le seul éco-organisme au monde dont la mission est de ré-utiliser, ré-parer, re-fabriquer et re-cycler, les 624 000 tonnes de TLC chaque année dans ses 44.000 points de collecte.

58,5% de ces pièces sont réutilisées telles quelles, 32% sont effilochées, broyées, défibrées, coupées…, et ainsi recyclées  9% sont utilisées comme carburant et seuls 0,3% reste à éliminer. Le tout sans impliquer aucun argent public car depuis 2007 il y a en France une obligation légale pour les producteurs/distributeurs de la filière de financer avec un prélèvement à la source cette démarche exemplaire et unique en Europe, qui responsabilise le « couple producteurs/consommateurs », vs le couple classique « service public/contribuables ». 17,9M€ sont ainsi récoltés.

Un système de financement collectif, solidaire et transparent qui recycle, sensibilise et surtout accompagne l’innovation, l’univers de la mode est ainsi dans l’ère de l’économie circulaire.

Depuis 2010, 36 projets de R&D ont été soutenus dont 4 projets d’éco-conception. Le plus radical étant celui mis au point par Sondes Jarraya : des vêtements évolutifs adaptables. Cette ancienne « petite main » de la haute couture a breveté un patronage pour réaliser des vêtements qui évoluent avec le temps et permet de passer d’un 36 à un 48, tout en conservant la structure initiale, et surtout un brevet pour un système d’auto-prise de mensurations (déjà repéré par les acteurs de la vente en ligne).

Vous trouvez ce type d’initiative cool et voulez en savoir plus ? Plusieurs études dont certaines inspirées du « bio-mimétisme » de la nature sont à dévorer sur le site institutionnel : www.ecotlc.fr. Vous y découvrirez notamment les sols équestres, les non-tissés-moulés pour les équipements des bâtiments, les chiquettes tissées ou tricotées, et autres mélanges, incroyables, tous issus du recyclage des TLC. Et aussi le site grand public : www.lafibredutri.fr, et ses pages Facebook et Instagram, excellents relais ludiques où trouver toutes les inspirations pour la seconde vie des vêtements !

Olivia OLIVI, ex-Directrice du Marketing d’ARTE France, à partir d’un exposé d’Adèle Rink, responsable communication d’ECO TLC, lors du séminaire de l’Ecole des Hautes Etudes, (EHESS-CNRS) «  Anthropologie des Mondes de la Mode » qui questionne cette année les responsabilités sociales et politiques de la mode