Conseil en innovation stratégique

Le Petit fait mouche

Le Petit a la côte.  Après « Petit h », la griffe low cost d’Hermès (objets et accessoires faits à partir des chutes de cuir et tissu donc vendus à prix réduit) qui a désormais sa boutique à l’entrée du magasin de la rue de Sèvres, Maison du Café lance « Le petit Café », un café conçu spécialement pour les jeunes adultes. Avec un packaging simple et seulement trois références, cette nouvelle gamme allie design épuré, jeune et moderne, prix attractif et goût de qualité, pour des jeunes consommateurs dont les envies et attentes ne correspondent pas forcément à celles de leurs parents.

Cette tendance à célébrer la petitesse signe la fin de la folie des grandeurs. Le petit rassure, il est discret et accessible. « Petit » est un objectif raisonnable en période de crise où les rêves de grandiloquence sont mis au placard, évincés par un repli sur des valeurs sures, doublé d’une volonté de parfaite maîtrise. Car chez Hermes comme chez Maison du café, petit et moins cher ne veut pas dire moins qualitatif. Il s’agit bien plutôt d’une ré-interpretation, d’une rupture des codes classiques pour s’ancrer dans la modernité. Le petit valorise donc, car il donne aux nouvelles générations leur propre version des classiques de toujours.

Le petit se veut aussi plus proche de ses consommateurs, une connivence s’installe avec la réduction d’échelle. Le Petit Producteur a bien choisi son nom, les carottes que vous venez de mettre dans votre caddie ne proviennent pas d’une exploitation qui produit à la chaîne mais bien d’un producteur, un professionnel passionné qui cultive à taille humaine. Même technique chez Léon de Bruxelles, le nouveau concept urbain et rapide testé à Lyon ne s’appelle certes pas Petit Léon (mais c’est peut-être ce que Tilt aurait recommandé si la chaîne avait fait appel à ses services!) mais dans Léon de B. on sent bien cette volonté de faire court et familier.

‽ La tendance au « Petit » allie simplification et accessibilité sans jamais sacrifier l’authenticité, alors pourquoi ne pas réfléchir à une version « Petite » de vos offres? Une version allégée en prix et en complexité mais forte en image qui séduira une nouvelle frange de consommateurs.