Co-écrit en anglais avec Jean-Jacques Evrard, designer et co-fondateur de Desgrippes & Gobé Belgique puis du prix Pentawards, ce livre largement illustré a fait l’objet de diverses publications en France et Belgique dans la presse. Ouvrage de prospective appliquée, préfacé par Nestlé et Thalys, 2 clients de référence de Tilt ideas, il décrit 20 tendances à suivre pour anticiper … et ne pas se faire disrupter par de nouveaux acteurs déboulant sur votre marché. La préférée  des auteurs : « l’extension de marque », car beaucoup de dirigeants confondent encore aujourd’hui le métier de l’entreprise et les opportunités d’extension dans de nouveaux marchés autour de la mission [chez Tilt ideas, on appelle cela un « clou »] ie. Les 2 mots clés qui résument la promesse de marque différenciante autour de laquelle toute initiative (interne ou externe) devrait être articulée. Vous en souhaitez une 2^ème ? « Et si l’émotion était le facteur motivant qui distinguait un succès d’un échec ? ». On aime bien aussi « innover en se tournant sur ses racines » (blague à part, le faites-vous ?!). Vous souhaitez en savoir plus : bauckenthaler@tilt-ideas.com ou jjevrard@pentawards.org