Deux ans après sa liquidation, la griffe de mode Marithé+François Girbaud fait son retour sous la marque Made Lane (des vêtements auxquels les passionnés reviennent toujours…comme une Madeleine de Proust) Et innove sur quasiment tout son mix de distribution !

Finies les boutiques, mais des tournées [un peu comme un groupe de rock ou le Cirque Pinder…] sont organisées dans différentes villes [Paris, ce fut du 4 au 7 novembre, avec un sold-out dès le premier jour. Lyon, c’était du 19 au 21, Aix et Bruxelles, ce sera d’ici la fin de l’année]. Avec des ventes à durée limitée et des gammes courtes renouvelées tous les deux mois.

Finis aussi les horaires d’ouverture contraignants et les files d’attente, bienvenue à un système de billetterie -comme pour les expositions- via le site de la marque [http://www.girbaud.com].

Enfin, toujours à l’instar des tournées de groupes musicaux, il y aura une première partie avec des artisans invités par le duo de stylistes.

Merci à Clotilde Briard des Echos pour ce repérage

‽ Quelles leçons tirer de ce cas innovant ? Tout d’abord, une marque ne meurt tant qu’elle a conservé une aura auprès de ses fans [voir aussi Kelton, Cadum…]; ensuite, une marque peut être redopée par un phénomène paradoxal de rareté [pas pour tout le monde, pas partout, pas tout le temps…]. Enfin, un relancement nécessite une véritable rupture dans les faits et pas uniquement dans l’offre [l’histoire ne ressert jamais les mêmes plats…]