>> Voir aussi : « On vit une époque formidable » Episode 1 – Episode 2 – Episode 3 – Episode 4 – Episode 5 – Episode 6 – Episode 7

En attendant la parution de la Revue du groupe Kea dédiée à la Transformation Responsable, dans laquelle Tilt ideas contribue, voici la suite de notre rubrique sur les micro-faits qui pourraient vous inspirer et vous inviter à accélérer votre propre transformation responsable grâce à l’innovation.

Micro-fait #42 : L’Innovation de Rupture, en vrai

Nos clients nous demandent souvent : « C’est quoi au juste l’innovation de rupture ? Comment s’y prendre ? ». Nos réponses :

1. C’est quoi : cela consiste à rendre inutile quelque chose d’utile. Exemple supprimer le sac d’aspirateur.
2. Comment : en challengeant les soi-disant règles et en faisant le plus simple et évident possible, quitte à se réinventer soi-même.

Contre-exemple aujourd’hui avec Sony qui relance le mythique Walkman en version streaming. 40 ans après le lancement de son baladeur culte (sans lequel vraisemblablement il n’y aurait eu ni l’iPod ni les smartphones), et vraie innovation de rupture (il cassait quasiment toutes règles de la  Hi-fi de l’époque) au gigantesque succès commercial (400 millions d’exemplaires vendus !), Sony retente le pari avec le NW-ZX507, qui diffusera de la musique via la wi-fi et les services de streaming tels que Deezer ou Spotify. 830€ quand même (et non, il ne fait pas téléphone…). Une façon pour Sony de conforter son leadership dans l’édition musicale ?

• Moralité : En quoi le NW rend t’il quelque chose d’existant inutile (quand on arrive après la bataille, cela pourrait bougrement aider) ? En quoi Sony s’inscrit-elle dans la tendance liée à la RSE (et Dieu sait qu’en matière d’électronique il y aurait de quoi faire… voir ci-dessous #45) ?

Micro-fait #43:  Incredible India

De retour d’Inde, une start-up y a attiré mon attention car elle s’inscrit dans 3 tendances de fond : la simplicité, la mobilité et la rapidité.

Non ce n’est pas un service de trottinette électrique mais un service financier. Vous avez besoin de cash et souhaitez vendre vos bijoux en or (l’Inde est le pays au monde dont les habitants stockent le plus d’or car c’est à la fois une assurance contre les coups durs et un système de retraite)? Rupeek Fintech, service basé à Bangalore et disponible 24/7, vous envoie à votre domicile un expert équipé d’un kit d’expertise. 30 mn maximum après ce check, le virement est effectué sur votre compte.

• Moralité : passez plus de temps à l’étranger (en compensant carbone of course) pour vous inspirer des innovations de pays qui a force d’émerger vont nous supplanter. Tilt ideas vous organise ça quand vous voulez.

Micro-fait #44:  Le recyclage, ça roule

Aux Etats-Unis, les nouvelles voitures doivent obligatoirement contenir au moins 25% de matériaux recyclés. Sage décision. Copart, entreprise américaine basée à Dallas et dotée de 200 points de recyclage aux USA, est un des acteurs qui se charge d’en récupérer le métal. Le hic c’est que 12 millions de véhicules sont mise à la casse aux USA chaque année et que 25% d’entre eux ne sont toujours pas recyclés, alors que réutiliser le métal de ces véhicules pourrait diminuer de 20 à 60% leur coût.

• Moralité : en matière de RSE, il y a encore loin de la coupe aux lèvres. Walk the talk comme on dit outre-Atlantique…

Micro-fait #45:  L’engagement de confiance

Chaque année en France, plus de 400.000 tonnes d’électroménagers sont jetées, soit l’équivalent de 6 millions de produits (Ademe 2017). Pour contribuer à réduire ces masses, Darty vient d’ajouter un 4^ème engagement à son contrat de confiance, celui de la durabilité. Il se traduit par le lancement de 2 nouveaux services : le Choix durable, apposé sur les produits jugés les plus réparables selon les données SAV de 2,5 millions d’interventions des techniciens de l’enseigne. Et Darty Max, un abonnement à la réparation pour prolonger significativement la durée de vie des produits (9,99€/mois).

• Moralité : quand on est distributeur, autrement dit maître du jeu car maître du lieu, il est plus facile de concrétiser ses engagements ?

Micro-fait #46 : la solution est dans le problème

Les bovins seraient responsables en partie de la destruction de la couche d’ozone. Et s’ils étaient aussi partie de la solution ? Autre repérage effectué en Inde, le compost bio réalisé à partir d’urine et de bouse de vache. Dans ce pays, il faut savoir que les subventions aux engrais chimiques s’élèvent à 10 milliards d’euros (+14%/an). Néanmoins quelques-uns des 28 états de ce gigantesque pays (1.4 milliards d’habitants), tels le Sikkim ou l’Andhra Pradesh, résistent. Dans ces états, a été mis au point ‘’l’élixir pour graines’’ adopté par plus de 500.000 agriculteurs. Tilt ideas vous en dévoile la recette : mélangez 5 litres d’urine de vache, 5kg de bouse et 10 litres d’eau, puis ajoutez 1 litre de lait, 250g de chaux, de la farine de pois chiche. Bon appétit ! Vous obtenez un engrais complètement débarrassé d’engrais et de pesticides, qui plus est 2 fois plus efficaces qu’un engrais industriel.

• Moralité : oui, il est possible d’innover. La technique évoquée ici est de la retro-innovation, autrement dit redécouvrir des savoir-faire ancestraux.

Micro-fait #47: l’avenir se dote d’une raison d’être

Dans la lignée du mouvement initié par le groupe Maif, son fonds d’investissement, Maif Avenir, vient lui aussi de se doter d’une raison d’être : ‘’Pour que l’innovation serve un progrès à la fois individuel et collectif, nous investissons et nous engageons aux côtés d’entreprises qui développent des solutions pour améliorer la vie des personnes et des organisations et qui cherchent à affirmer leur rôle social et environnemental…’’. Les 100 millions € dont est dotée Maif Avenir se tourneront désormais exclusivement vers des start-ups qui agissent de manière responsable.

• Moralité : Tilt ideas est convaincu qu’une raison d’être n’a de sens que si elle matérialisée par des engagements de ce type. Ce qui signifie oser renoncer… Pas si facile…

Brice Auckenthaler, associé co-fondateur