Conseil en innovation stratégique

On vit une époque formidable – épisode 2

>> Voir aussi : « On vit une époque formidable » Episode 1 

Suite de cette rubrique qui analyse 5 récents micro-faits repérés dans nos veilles qui vous auraient peut-être échappés. Et sont autant de source à lancer vos équipes à l’assaut de nouveaux défis excitants !

Micro-fait # 9 : le retour du co-branding ?
  • Celio avec Coca (pour les 100 ans de cette dernière), The Kooples avec Clarins, Versace avec Kith (marque de chaussures à New York), Alibaba et le portail de location Rent the Runaway, Nordstrom & Nike (également à New York), mais que se passe-t-il donc chez les marques en ce moment pour qu’elles aient à nouveau envie de s’associer ?!

Moralité : à plusieurs, c’est mieux et on est plus fort dans la compétition qui fait rage ?

Micro-fait # 10 : Planète K2-18b
  • Au sortir du film Ad Astra, j’apprends que le télescope Hubble vient d’identifier une planète potentiellement habitable : K2-18b. Elle se trouve dans la constellation du Lion à 110 années lumière de la Terre (rappel : une année lumière = 9.460 milliards de Kms).

Moralité : c’est comme l’innovation, beaucoup de potentiel mais souvent la quête est longue…Continuez ceci étant dit à croire que la fiction précède la réalité et contribue à la former, cela peut motiver.

Micro-fait # 11 : Marché automobile
  • Le retournement brutal du marché automobile indien, pourtant destiné à devenir selon les experts le 3ème marché mondial d’ici 2021. Baisse de 41% en août, du jamais vu nulle part. Cela n’empêche en rien Renault de lancer son nouveau SUV, le Triber, conçu spécialement pour l’Inde.

Moralité : en matière de prospective, il est souvent pertinent de profiter de temps difficiles pour développer une nouvelle voie. C’est cela la vraie rupture stratégique.

Micro-fait # 12 : Amazon
  • Utilisée de longue date dans la Silicon Valley, la valeur du cycle de vie du client s’impose doucement comme la nouvelle boussole boursière. Ainsi Amazon suit 500 indicateurs en temps réel, dont 80% concernent le client. A contrario, nos entreprises du CAC 40 ne publient que 1,7 indicateur- client en moyenne. Devinez qui performe le mieux ? Autre devinette : quelle est l’entreprise dont la valeur par client-utilisateur est la plus élevée en Bourse ? Non ce n’est pas Netflix (n2) mais Slack.

Moralité : il n’y a de richesse que de clients.

Micro-fait # 13 : Climat
  • Quelques jours après les Marches pour le climat, comment ne pas évoquer leurs enjeux ici ? Pas moins de 250 mesures dans le budget 2020 de notre gouvernement auront un impact sur le climat (coût estimé : 20 milliards €, soit plus de deux fois les recettes de la taxe carbone), 250 bonnes raisons de s’y intéresser. Au delà de la France, si les pays en développement veulent atteindre les objectifs de DD sans détériorer leur ratio dette/PIB d’ici 2030, ils doivent augmenter leurs investissements de 12% par an en moyenne.

Moralité : la cause RSE va nécessiter d’innover dans les sources d’investissement, notamment dans le manque à gagner fiscal de l’économie numérique. 

A suivre, à vous de jouer. Tilt ideas veille au poste.

Brice Auckenthaler, associé co-fondateur