Conseil en innovation stratégique

Le marketing selon Kanye West

Son dernier album « Yeezus » à peine sorti, Kanye West annonce le lancement d’une ligne de vêtements unisexes pour ce mois-ci. Conseillé par Nicolas Formichetti [directeur artistique de Diesel, et ancien de Mugler], le chanteur de hip-hop a appris de ses échecs : en 2005, il avait en effet annoncé le lancement de Pastelle, une marque de street-wear, qui n’a finalement jamais vu le jour. Rebelote en 2011, sa collection de prêt-à-porter  femme présentée à la Fashion Week parisienne est un fiasco. Par contre, quand Kanye West associe son nom à des marques connues, cela fonctionne : ainsi, ses Nike Air Yeezy 2, sneakers Louis Vuitton et autres T-shirts APC sont des succès.

Moralité : l’extension de métier, ce serait peut-être mieux à deux ?

Pour un artiste qui déclarait il y a peu :  »‘I have this new strategy. It’s called no strategy… » ce n’est pas surprenant.

Par ailleurs, et pour l’anecdote, saviez-vous que, pour la sortie du titre « New Slaves« , Kanye [se prononce « Kanié » et non « Keyny »] a misé sur une série de projections réparties à travers les villes du monde entier. Des projections mises en scène de façon autonome par une équipe à l’effectif réduit. Une fois sur les lieux indiqués sur le site officiel, une jeep noire arrive sobrement au milieu de la foule. Deux hommes à l’allure passe-partout en sortent et installent calmement leur vidéoprojecteur, réalisent quelques tests et la séance commence. On observe attentivement le visuel projeté sur la façade, une, deux, trois fois, et puis les deux hommes remballent et foncent à leur prochaine projection.

‽ Entre les teneurs du dogme « brand extension : don’t do it », et ceux qui pensent que tout est possible à partir du moment où l’extension est cohérente avec la mission de la marque,  il y a une 3ème voie : le co-branding, qui permet de s’étendre en s’accrochant à la réputation d’un partenaire.