Pour accompagner le lancement d’une nouvelle gamme de chaussures au Japon, Puma a dévoilé l’application Run Navi dont la signature « Run your curiosity » sonne comme un appel à faire de la course à pied un moyen de redécouvrir la ville.

Cette application part du postulat que les joggeurs font généralement le même parcours à chaque course. Un moyen de renouveler leur expérience est de les emmener là où ils n’ont pas l’habitude d’aller tout en encadrant leur course. Avant sa course, le jogger choisit la distance qu’il veut parcourir et le type d’environnement dans lequel il veut courir (parc, ruelles, lieu culturel etc.) et Run Navi lui suggère un itinéraire adapté sur Google Maps. L’application fonctionne comme un GPS vocal et indique au coureur le chemin à suivre, le nombre de kilomètres parcourus ainsi que les points d’intérêt sur sa route. Une fonction de partage permet en outre, à l’issue de la course, de poster les photos prises au long du parcours sur les réseaux sociaux.

Puma ne vend plus des chaussures mais un certain mode de jogging, où la course n’est presque plus que le moyen de vivre une expérience urbanistique inédite.

‽ Pour chaque produit ou service que vous proposez dites-vous bien qu’il n’est que l’outil, le facilitateur d’une expérience de vie plus globale pour le consommateur (le jogging pour les chaussures, la randonnée pour les barres énergétiques etc.). Une fois cette expérience identifiée, à vous et vos collaborateurs de trouver comment l’améliorer et, si vous êtes ambitieux, de la réinventer.