Le carnaval de Rio est toujours un événement hors norme pour la métropole brésilienne et, en tant que tel, apporte son cortège de problématiques. Au palmarès des problèmes inhérents au phénomène figure l’alcool au volant. La marque de bière Antartica, partenaire officielle du carnaval a trouvé le moyen d’y remédier et de faire un geste pour l’écologie au passage.

Afin d’inciter les participants à prendre le métro plutôt que leur voiture, la marque a installé des portiques équipés d’un système de reconnaissance des canettes de la marque Antartica dans les stations de métro de Rio. Le voyageur scannait sa canette, la faisait tomber dans un bac prévu à cet effet et sésame s’ouvrait. Résultats : l’opération a contribué à la baisse de 43% de conducteurs alcoolisés sur les routes et à la réduction du nombre de canettes vides jonchant les rues.

‽ La vraie bonne idée est souvent celle qui incarne le « double effet kiss cool » : une initiative, plusieurs bénéfices. Et vous, quelles sont vos offres qui ont un impact sur des problèmes de société et comment pourriez-vous contribuer à les solutionner de manière inattendue?