Conseil en innovation stratégique

Ibis & Instagram & la Déco : on dit Bis !

Souvenez-vous, Ibis avait eu la bonne idée il y a quelques années de commercialiser les matelas de ses lits d’hôtels. Tilt ideas s’en était fait l’écho car cela permettait à la fois de garantir le confort des matelas et de prolonger l’expérience Ibis chez soi (là où Novotel promet de retrouver son chez soi à l’hôtel…)

L’enseigne du groupe Accor franchit désormais une nouvelle étape en devenant pratiquement un lieu de décoration grâce à l’opération baptisée « Capture ibis Styles ». Grâce au nouveau média publicitaire qu’est devenu Instagram, Ibis Styles fait gagner, jusqu’au 13 mai 2015, des objets présents dans ses hôtels et signés par des grands designers tels que Ron Arad, Alessandro Guidolin ou Godefroy de Virieu.

Le principe ? Indiquer la valeur de l’objet par un prix en “likes” sur Instagram. Ensuite, deux options s’offrent à vous :

– Première option : Rendez-vous dans l’un des 15 hôtels participants, repérez l’objet de votre convoitise et partagez sa photo sur Instagram à l’aide du hashtag #captureibisstyles. Ensuite vous n’avez qu’à mobiliser votre communauté et obtenir ce « prix en likes » pour participer au tirage au sort.

– Deuxième option : Si vous n’avez pas prévu de voyager ces deux prochains mois, connectez-vous sur le compte Instagram @captureibisstyles, « likez » la photo de votre objet préféré afin qu’il atteigne son quota minimum et attendez le tirage au sort qui désignera le gagnant.

‽ Cet exemple illustre bien, de notre point de vue, la différence entre votre métier (le  »what ») et votre mission (le  »why »). Assurez-vous que tous vos collaborateurs ont conscience de cette sacrée nuance, qui permet par exemple d’inventer de nouvelles initiatives au delà de votre métier actuel…