Conseil en innovation stratégique

On vit une époque formidable – épisode 7

>> Voir aussi : « On vit une époque formidable » Episode 1 – Episode 2 – Episode 3 – Episode 4 – Episode 5Episode 6

Les tendances qui articulent et sous-tendent vos stratégies sont faites de micro faits. En voici 6 repérés dans nos veilles qui vous auraient peut-être échappés. A votre disposition pour les transformer en belles initiatives dès ce début d’année pour qu’elle ait 20/20.

Aujourd’hui, nouvel an oblige, un spécial « Ce qui vous attend en 2020 ».

Micro-fait # 36 : chaos devant ?

Moralité : La vision à court terme devient difficile ? Celle à moyen terme, impossible ? Nous entrons de plein pied dans un monde GGGG (Glocalisation, Gentrification, Gaspillage, Guerre… sont dans le même bateau. Les Gens tombent à l’eau?). L’époque est surtout PPPP comme nous aimons à le dire chez Tilt ideas (Paradoxale, Paranoïaque, Plurimasquée, Poreuse). Du coup plutôt que de jouer un coup les Cassandre, un coup les Bisounours, jouons plutôt avec ces tendances comme avec un Lego pour inventer un futur désirable? Ceci réactive la pensée prospective for the better…

Micro-fait # 37 : propre
  • Il a fait moins de buzz que le truck d’Elon Musk lancé à grandes pompes (et moults vitres incassables cassées…), mais le premier navire porte-conteneurs sans pilote au monde va être lancé début 20/20 en Norvège. Conçu par l’armateur norvégien Kongsberg Gruppen, le Yara Birkeland est alimenté par une batterie électrique de 9 MWh, et n’émet pas de CO2. Long de 80 mètres et large de 15, ce porte conteneur autonome pourra transporter 120 containers sur une ligne régulière en Norvège depuis l’usine chimique norvégienne Yara, basée dans la péninsule d’Herøya à Porsgrunn, jusqu’aux ports de Brevik et Larvik. Actuellement, ce transport requiert plus d’une centaine de camions fonctionnant au diesel, effectuant environ 40.000 transports par an.

Moralité : 20/20 sera l’année où la RSE passe à l’action. Ce ne sont ni Tilt ideas (conseil en innovation stratégique & responsable) ni le Groupe Kea (1er groupe français de conseil en transformation responsable) qui s’en plaindront.

Micro-fait # 38 : prequel 
  • Alors que Sony baisse les bras et qu’Apple et Disney viennent de s’y lancer fin 2019, HBO -service d’ATT et de Warner aux 35M d’abonnés- lancera en mai 2020 HBO Max pour attaquer le haut de gamme du streaming. Cerise sur le gâteau de son catalogue, « House of the Dragon », le prequel de Game of Thrones. Oh my God, on a hâte !

Moralité : quand on arrive après le début de la bataille sur un marché innovant, c’est toujours mieux de se doter d’un « joker » pour reprendre la main. Y avez-vous pensé pour votre prochaine innovation ?

Micro-fait # 39 : le luxe se responsabilise
  • C’est l’étude Luxury Tracking qui le confirme : la durabilité des produits de luxe est une priorité pour 84 % des consommateurs sondés, une hausse de 6 points par rapport à l’étude précédente. Ce critère est étroitement lié à l’attente d’un engagement écologique et éthique de la part des marques de luxe, ce qui apparaît prioritaire en Chine en particulier (90 % des répondants). Contrairement à ce que l’on pourrait imaginer, les clients chinois sont de plus en plus concernés par l’éthique et l’écologie, en particulier les 18-24 ans, dont 94 % pensent qu’une marque de luxe doit s’engager sur les plans éthiques et environnementaux. Ce taux est moins élevé en Europe (61 %) ainsi qu’aux États-Unis (57 %). Cette RSE driven attitude se combine à l’importance donnée à des produits démontrant une audace créative jamais vu auparavant (essentielle pour 81 % des répondants, +7 points sur toutes les régions, et particulièrement en Europe (+9 points). Pour le consommateur chinois, l’innovation liée à de « nouvelles performances technologiques au service de la créativité » est importante pour 90% d’entre eux.

Moralité : maintenant que le cercle vertueux de la RSE s’est enclenché dans pratiquement tous les secteurs, il ne vous reste plus qu’à en infuser tous les maillons de vos démarches d’innovation (vs. attendre la fin du process pour injecter du green). Tilt ideas est à votre disposition.

Micro-fait # 40 : 75%
  • 20/20 ou 2052, ce serait pareil puisque 74% des Français ont le sentiment de vivre en pleine science-fiction (source : sondage Opinion Way). 54% d’entre nous pensent en effet que la scifi devient une réalité en amour (75% chez les 18-24 ans, dont 34% estiment même que la majorité des rencontres se feront numériquement à l’avenir). En matière d’alimentation, 63% des sondés pensent qu’ils seront amenés à manger de plus en plus d’algues, de fleurs et de graines. En outre, plus de la moitié (59%) pensent consommer des substituts végétaux à la viande, 46% des insectes et 28% des pilules alimentaires.

Moralité : à peine sortis du Black Friday, nous voici réimmergés dans Black Mirrors ? Ce qui nous sauve, c’est que paradoxaux que nous sommes, nous déclarons un truc et faisons l’exact contraire. Dure, dure est la vie des instituts de sondages…

Micro-fait # 41 : 2000
  • En 20/20, il y aura autant de data sur terre que de grains de sable! Notamment du fait de 2.000 milliards de data/jour échangées sur les réseaux sociaux. Et si internet était un pays, il serait le 3ème consommateur mondial d’électricité, derrière la Chine et les États-Unis, et émettrait 4 % des gaz à effet de serre dans le monde (soit davantage que le transport aérien civil CQFD).

Moralité : pour faire respirer la planète, n’oubliez pas de respirer entre deux tweets, invitez vos collaborateurs à se «desinfoxiter», accordez-leur du temps pour innover sereinement (sans aucune aide digitale, si si, vous verrez, ça marche).

Sur ce, je me joins aux équipes de Tilt ideas et du Groupe Kea pour vous souhaiter 20 belles résolutions pour l’année prochaine. Enjoy.

Brice Auckenthaler, associé co-fondateur