Conseil en innovation stratégique

Trend Pop-Up / Ephémères shoes

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Depuis le 14 mai dernier, et jusqu’au 19 juillet, Hermès a installé au 8 rue de Sèvres un pop-up store entièrement dédié à sa collection de chaussures pour femmes.

Vous auriez pu découvrir en avant-première dans ce nouvel espace la collection chaussures Printemps-Eté 2012, mais également la collection Automne-Hiver 2012/2013. Des collections dessinées par Pierre Hardy, le directeur artistique des chaussures Homme et Femme d’Hermès depuis 1990. La scénographie du pop-up store a quant à elle été imaginée dans les tons orange par Stéphane Parmentier, architecte d’intérieur.

Et si ce pop-up cachait en fait autre chose ? La rumeur circule en effet que ce magasin éphémère  serait transformé d’ici l’automne prochain pour accueillir la première boutique française de sa marque chinoise, Shang Xia [dont Tilt ideas vous a parlé en 2011 pour l’avoir visitée à Shanghai].

Danone et son bar à yaourts, Aigle et son ”bar à bottes” à Covent Garden à Londres, Magnum et son café éphémère dans le Marais, Ikéa et son appartement éphémère à la station de métro Auber, Sephora en partenariat avec Pantone dans un espace en forme de nuancier installé sur Chelsea Triangle à New-York, Nutella dans un simili-chalet construit place des Vosges à Noël dernier, Adidas et sa boîte à chaussures bleue de la taille d’un mobil home, en passant par Kanye West le rappeur star, ou Naver et son pop-up en carton en Corée, les pop-up ne vont pas faire plop et semblent avoir de beaux jours devant eux.

‽ Cela vous dirait d’entrer vous aussi dans l’arène la street guerilla ? Tilt ideas est à votre disposition pour en définir le concept…