Conseil en innovation stratégique

Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se markète

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Dans la continuité de son e-boutique lancée en 2013, et qui était alors la première lancée par une collectivité territoriale en France, la Ville de Paris fête le premier anniversaire de « Paris Rendez-Vous », un magasin de souvenirs premium censés représenter l’âme de Paris. Situé rue de Rivoli, il propose en effet divers produits symboliques de la Ville Lumière, notamment grâce à des marques partenaires : des chaises de jardin en métal et de petits bateaux en bois comme on en voit au Luxembourg et aux Tuileries, des gourdes Eau de Paris ou encore des bougies parfumées Place des Victoires… Paris Rendez-Vous laisse aussi la place à des produits innovants créés par des start-up locales, tels que le casque de vélo pliable.

Aujourd’hui, tout est donc marque, y compris les villes. Si la Ville de Paris s’inscrit dans cette ère du marketing de tout (y compris de soi-même) et utilise le patrimoine comme source d’image, elle souffre aussi de « muséification ». Avec la croissance exponentielle du tourisme (1 milliard 138 millions de touristes en 2014, contre 60 millions en 1968 selon le dernier Baromètre OMT du tourisme mondial), de grands sites, comme Paris ou Venise, du moins leurs centres, se vident de leurs habitants. Leur fonction principale évolue alors vers l’accueil et la canalisation des visiteurs, tandis que leur apparence devient essentiellement symbolique, les touristes cherchant à y retrouver l’image qu’ils se font de la ville – en l’occurrence de “Paris, la plus belle ville du monde”.

‽ Que vous apparteniez à une association, un club ou une collectivité territoriale, tout peut être marque : quel serait l’actif immatériel, c’est-à-dire LA force interne, qui vous permettrait de vous différencier pour en devenir une ?