Conseil en innovation stratégique

On vit une époque (décidément) formidable !

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Chez Tilt ideas, on aime les micro-trends.

Ceux qui s’amassent, se combinent, pour, petit à petit, subrepticement, faire sens. Et impacter votre stratégie.

Ces micro-trends sont faits de micro-faits, souvent totalement indépendants, qui encombrent nos quotidiens et s’immiscent dans nos décisions à l’insu de notre plein gré (comme disait Virenque, pas le philosophe, le coureur cycliste 😊).

Au cas où vous auriez raté ces micro-faits pendant vos vacances et votre rentrée forcément dense, voici un petit cocktail dont l’avenir dira ce que vous en ferez (by the way, n’hésitez pas à les partager à vos équipes, cela peut créer des réactions positives, source d’innovation, allez savoir).

Micro-fait # 1 : JP Morgan
  • JP Morgan, sérieuse banque d’affaires, a lancé les RevoFefe, une analyse en rétro-action des effets sur les marchés de l’ensemble des tweets et retweets du Chief Master Tweet Officer in command qu’est Trump. 10.000 tweets analysés depuis son élection (à raison de 10 par jour en moyenne, on se demande ce qu’il fait en réunion…). Résultats : et bien chers lecteurs d’Interrobang, oui il y a un effet haussier sur les taux à court terme. Pas que du mauvais donc dans cette avalanche d’invectives vitupérantes.

Moralité : faites du bruit, il en ressortira quelque chose de bon au final.

Micro-fait # 2 : Apple
  • Tilt ideas a déniché une petite perle lors de l’incontournable keynote annuelle d’Apple le 10 septembre : si vous achetez le nouvel iPhone 11 (de 809 à 1259€ suivant la version), Apple vous offre gratuitement un an d’abonnement à sa nouvelle plateforme de streaming.

Moralité : même une marque premium ne résiste pas à la promo inno…

Micro-fait # 3 : Tesla
  • Tesla lance en Californie une offre d’assurance compétitive dédiée aux propriétaires de ses  voitures. Aujourd’hui, sous la forme de courtier, demain probablement en tant qu’assureur de plein exercice. À terme, Tesla pourrait même assurer l’ensemble de son parc automobile à l’international, mais aussi les batteries électriques de ses clients, leur matériel informatique, leurs logements, etc.

Moralité : dans la vie d’une marque, ce n’est pas le métier qui compte, mais la force de la marque et de sa vision, ce qui permet des champs d’extension insoupçonnés.

Micro-fait # 4 : Accor
  • Accor vient de lancer une nouvelle marque, Greet, destinée aux fameux consommateurs-citoyens. Ses valeurs : authenticité, localité, véracité. Ses principes : aucun hôtel n’est identique, ses meubles sont chinés localement via un partenariat avec Emmaüs, les approvisionnements se font auprès de producteurs locaux, et surtout, ses collaborateurs sont recrutés via des structures d’insertion locales .

Moralité : AirBnB a bien réveillé la capacité d’initiative du mastodonte Accor. A tester pour vérifier si les engagements sont tenus… durablement.

Micro-fait # 5 : Le bio
  • Savez-vous que pas 1 seul kilo de bio transite par le rail en France, alors qu’il est prouvé que ce transport est beaucoup mieux-disant écologiquement que le camion ? Ne pas s’étonner alors que le fret SNCF soit déficitaire.

Moralité : le parcours amont-aval du bio est un autre des nombreux paradoxes de notre époque.

Micro-fait # 6 : L’abonnement
  • Subrepticement, nous entrons dans l’ère de l’abonnement. 100 millions d’abonnés pour Amazon prime (à 119€/an, faites le calcul). Et Walmart s’y met avec ses NextDay et autres Kidbox (abonnement vêtements pour enfants). Costco a d’ores et déjà 52 millions de cartes payées (dont 90.000 en France) et Casino s’y lance ce mois-ci via son appli (10% de réduction après souscription via un abonnement de 10€/mois…)

Moralité : quand il y a de la simplification, il y a du plaisir. Et quand il y a du plaisir, il y a souvent fidélité . Messieurs les distributeurs, serait-il temps de passer de la logique chiffre d’affaire au m2 à celle du nombre d’abonnés payants ?

Micro-fait # 7 : Tiny Tunes
  • Regardez, ou plutôt écoutez Tiny Tunes. Vous vivrez littéralement la métamorphose des animaux en live. Exemple : la transformation d’une larve en papillon.

Moralité : et si les animaux étaient demain les seuls à échapper à la technologie invasive ? 

Micro-fait # 8 : Directeur Prospective & Innovation
  • Le 5 décembre se tiendra notre 8ème édition de la journée Directeur Prospective & Innovation, en partenariat avec Dii. Avec les témoignages cette année de Safran, Coty, Walt Disney, Renault-Nissan, Sodexo…Si vous vous inscrivez au nom de Tilt ideas, vous bénéficiez de 50% de réduction.

Moralité : l’innovation a toujours besoin d’une carotte. Et la fidélité à Tilt ideas, cela paye 😊.

Plus d’infos et inscriptions ici.

‽ Cette nouvelle rubrique micro-faits vous a-t-elle plu et servi ? N’hésitez pas à nous le faire savoir, nous aussi on a besoin d’être motivés, faut pas croire

Brice Auckenthaler, associé voyageur divagateur impénitent