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Commençons par l’alimentaire avec Orangina, qui donne ce mois-ci dans le vintage à l’occasion de ses 75 pulpes, avec des bouteilles reprenant les visuels 1953 et 1977 de l’affichiste Villemot. Avec son initiative ”le Quartier du Chocolat” rue St Honoré [www.lequartierduchocolat.fr], le chocolat Côte d’Or [Kraft] quant à lui, a vampirisé 3 lieux [un salon de thé, et 2 galeries d’art, dont l’une nous honore : la Tilt Gallery…] éphémères. C’est fou d’ailleurs ce que l’éphèmère se pérennise ces temps-ci, confèrent les bars Mixology de Perrier ou les bars à yaourts et à glaces de Danone… Sodebo, forte de son succès dans les Pastabox [en 2 ans, le marché est passé de rien à 30M d’unités vendues], lance 4 nouvelles variétés Xtrem pour les hommes.  Innocent met à nouveau des petits bonnets à ses bouteilles de smoothie [200.000 bonnets sont espérés, avec à chaque fois 0,20€ qui sont reversés à l’Association Petits Frères des Pauvres] et lance un espace éphémère : le Café Tricot, place du Louvre. Et Absolut sort en série limitée pour la fin d’année une bouteille à 12 facettes [une par étape de distillation].

La distribution n’est pas en reste : l’agitateur de curiosité Fnac teste différents formats d’espaces enfants et lance Fnac It ! des espaces dédiés aux tendances pour valoriser les innovations. Amazon se lance, elle, dans la production de contenus éditoriaux, faisant mentir l’adage qui dit qu’on ne fait bien qu’un seul métier.  Ikéa anime son enseigne en implantant de son côté sur l’autoroute A6 un hôtel éphémère, avec 28 chambres capsules, pour permettre d’y faire la sieste [en DIY?]. Succès avec 23.000 visiteurs en 15 jours. De leur côté, le BHV lance son premier Vide-Dressing, et Carrefour teste des Beauty Bubbles, proposant coupe de cheveux en 10 mn chrono, sans lavage. Ebay lance X.commerce, plateforme de services qui aggrège tous les services rachetés par eBay depuis ces derniers mois. Et permettront à la marque de dynamiser le commerce ‘SoLoMo’ [Social-Local-Mobile]. La Macif, premier réseau d’assurance auto en France, s’étend dans la banque avec son compte-courant Bleu Anis. Et le tentaculaire Google tente à nouveau de concurrencer iTunes en lançant Google Music.

La tendance à la mobilité se déploie aussi, avec Barilla qui réitère sa ”Casa Barilla” ambulante, suivie par le  MuMo, Musée Mobile [reportez-vous au repérage dédié à cette initiative : ” L’Art Prend son Pied la Route”]. Monoprix propose désormais 6 cycloporteurs de livraison à Paris. Et dans l’aérien, British Airways profite d’avoir des passagers captifs pour doter les hôtesses et stewards d’iPad qui leur permettent de compléter en direct les données sur leurs passagers à bord [fréquence des voyages, habitudes alimentaires, petites manies…]. Big Brother a des ailes désormais…

Plus spécifiquement dans le domaine des vending machines, Tilt ideas a repéré 2 initiatives étonnantes : Ripolin, qui lance un distributeur de peinture [une première en Europe], en test chez Kbane. Rapide et écolo parce que le produit est une peinture plus naturelle et parce que vous pouvez choisir l’exact quantité dont vous avez besoin. Et, en Inde, Gitanjali, qui teste à Bombay un distributeur automatique de … bijoux incrustés de diamants.Le consommateur a le choix entre 36 produits, de 1.000 à 30.000 roupies [14 à 430€].

‽ Et si, vous aussi, vous tentiez de nouvelles façons rupturistes d’innover et de mieux connaître vos clients ?