Conseil en innovation stratégique

La fin du don?

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C’est le constat qui s’impose lorsqu’on voit combien les ONGs modifient leur modèle économique. Du don pur et gratuit en espèces sonnantes et trébuchantes, elles sont passées à la vente d’objets bien tangibles et appréciables.

C’est le cas de WWF avec sa campagne Wonder World Fur qui propose à la vente des articles en fausse fourrures d’animaux imaginaires pour sensibiliser à la disparition des espèces et au passage prélever des fonds et de Shorashim, une association israélienne qui s’occupe de personnes âgées vivant sous le seuil de pauvreté. Partant du constat que les jeunes sont avides de vêtements vintage et dévalisent les friperies, elle a collecté chez des personnes âgées des centaines de pièces, les a remis au gout du jour et vendu sur un site en ligne qui n’a rien à envier à Asos sous le nom de marque évocateur “Roots”. Les pièces se sont toutes vendues, 1 400 repas ont ainsi pu être distribués et une collection automne/hiver 2013 est annoncée.

En bref, les organisations à but non lucratif deviennent de plus en plus des entreprises à l’heure où les entreprises jouent de plus en plus le rôle des organisations à but non lucratif sur le mode du “Buy One, Give One”. On connaissait déjà Tom’s et Warby Parker mais le générateur éléctrosolaire de poche WakaWaka [voir notre repérage à ce sujet] vient de rejoindre le club : pour un acheté, l’entreprise s’engage à en envoyer un aux victimes du tremblement de terre d’Haïti qui n’ont toujours pas retrouvé l’accès à l’électricité   Non seulement les business deviennent “social” mais désormais c’est le social qui devient business.

‽ Au train où vont les choses, on ne serait pas étonnés que les frontières se brouillent définitivement entre associations et entreprises. Si les entreprises continuent à faire du mécénat, s’engager à offrir des produits responsables et lutter pour l’égalité des chances elles finiront sans doute par absorber les associations et devenir actrices du bien public. Et vous, que faites-vous pour préparer cette mutation?