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On connaissait les initiatives de H&M et d’Intimissimi qui proposent à leurs clients de rapporter en magasin leurs vêtements et sous-vêtements abîmés pour les recycler contre dédommagement (3 euros pour un soutien gorge chez Intimissimi et 5 euros pour un sac de 3 articles chez H&M).

Puma va plus loin avec sa nouvelle collection, Incycle, exclusivement composée de chaussures, vêtements et sacs à dos de sport biodégradables et recyclables. Cette nouvelle collection a obtenu la certification Cradle to Cradle Certified Basic délivré par  l’EPEA (Environmental Protection Encouragement Agency). Puma s’engage à utiliser des matériaux et produits non toxiques (du coton biologique, du lin, du plastique biodégradable, du polyester recyclé dérivé de bouteilles en PET etc) à favoriser le recyclage, le compostage et à limiter sa consommation d’eau afin de combattre le gaspillage sur tous les fronts.

‽ A quand ce type d’initiatives rendues obligatoires dans un mix produits/services ? A l’heure où les modes de consommation alternatifs se développent (troc, location, consommation partagée…), les marques sont inspirées d’assurer le cycle de vie de leurs produits… A vous de jouer.