Conseil en innovation stratégique

Un défilé haut en couleurs

Depuis qu’il a été révélé au grand public, l‘iPhone 5S est devenu le nouveau Saint Graal. Impossible cependant de tester son appareil photo ultra performant avant Octobre au grand dam des Apple addicts… Et pourtant Burberry les nargue en postant photos, Vines et autres vidéos prises avec l’objet sacré.

Quel est le secret de la marque anglaise? Un partenariat exclusif avec Apple pour promouvoir sa nouvelle collection Printemps/Eté au Fashion Show de Londres grâce aux performances de l’appareil photo du petit dernier né de la marque à la pomme, offert gracieusement en avant première à Burberry.

Le résultat? 89 000 vues d’une vidéo du défilé prise avec le 5S et ses nouveaux filtres soit un vrai buzz pour Burberry autour de sa nouvelle collection et une impatience accrue chez les inconditionnels d’Apple.

‽ Les partenariats et co-branding ne sont pas nouveaux, mais leur pérennité est compréhensible : des bénéfices « gagnant gagnant » pour les deux entités s’ils sont bien pensés en amont. Et vous, comment pourriez-vous avoir une longueur d’avance sur le prochain buzz et surfer sur la vague en combinant vos forces avec celles d’une autre marque?